没几个西方人见证过--武士刀的锻造过程。为了打造独一无二的刀片，钢材被数千次反复折弯以创造更加坚硬的表层和更加柔软的内核这让刀子惊人地锋利，并且比任何西方造的剑更加不易折断。一旦刀片完成，将会被打磨得如同镜子般光滑，这个精心制作的过程要花去几个星期的时间。漫长和艰苦的制作步骤将金属的潜能推到了极限，这恰好就是苹果首席设计师乔纳森伊夫（jonathan ive）想要亲眼看到这一过程的原因。
当苹果得知他们的设计天才坐了14小时的飞机去会见一位--著名武士刀工匠时，没有一个人会感到吃惊。那天，留着短发、满身肌肉的伊夫整整一夜都在观察工匠铸刀。最近，苹果公司发布了他最新的技术创造ipad2。伊夫倾向于一遍又一遍地制作同一款产品。然而在这个过程中，金属和硅不断被雕刻，直到产品比上代薄了三分之一，这和打磨武士刀的过程有异曲同工之妙。乔纳森伊夫以其对细节的执著而著称。当苹果老板乔布斯在上世纪90年代末要求他创造一种有多彩外壳且廉价的crt电脑（这将是第一台imac）时，伊夫在一家糖果工厂待了数小时以获取色彩灵感。最终他通过这些色彩成功告诉世界，这不仅仅是一台用于工作的设备，也是用来娱乐的。英国失去了一位天才很少有人知道，这位现年44岁、担任苹果首席设计师长达14年的家伙是一位土生土长的英国人。一直以来，他都隐藏在苹果严密的保密文化里，以至于很多自称是苹果控的人还误认为ipad是乔布斯做出来的。
关于乔纳森伊夫的报道和资料少得可怜，就连仅有的公开演讲，他的谈话也严格限制在预先设定好的范围里。伊夫1967年生于英国埃塞克斯郡，但随后他们家就搬到了斯塔福德郡，伊夫是在那里长大的。他的父亲是一名设计和工业技术教师，这对伊夫显然产生了很大影响，在他进入沃尔顿高中念书时，老师们就发现他是一个出色的制图员和设计达人。他性格坚定，做事毫不犹豫。沃尔顿高中退休教师约翰海顿回忆。学生时代的伙伴记得这个健壮、黑发的谦虚少年，当时伊夫在学校里曾是一名英式橄榄球队员，以及不太如意的摇滚乐手。伊夫所在的校橄榄球队队长艾伦说：伊夫是一个温和的巨人。他非常谦逊，但勇于担当，对球队来说十分重要。他曾是主力前锋，我从未见过他逃避挑战。在英国纽卡斯尔理工大学学习时，伊夫的天赋和能力就展露出来。他对工作的执著态度令人难以置信，讲师史密斯回忆，无论做什么他总是永不满足，总是进一步提高设计水平。作为一名学生，他异常敏锐和勤勉，从来都不仅仅是做做样子。史密斯对伊夫后来离开英国去美--国工作感到很遗憾。同样对伊夫的离开感到遗憾，甚至是难堪的还有克里夫格林尔，他是伊夫从纽卡斯尔理工大学毕业后第一个雇佣他的人。我们失去了一个伟大的天才，格林尔说，我们创立自己的咨询公司tangerine，几乎就是为了雇佣乔尼（伊夫喜欢别人这么叫他）。如果非要让我说清失去他的原因，那发生在赫尔的事就不能不提。伊夫在tangerine时，和一家卫浴安装公司有一份合约，为其设计一款马桶。伊夫向客户提出了一个很棒的设计创意，但却被对方批得体无完肤。这太蠢了，英国在那时失去了乔纳森伊夫。那时，tangerine受雇为美--国的苹果公司做一些设计，这给了伊夫一条出走路线。一天乔纳森要求去享受一下加州的阳光，尽管那时那里是冬天。当他回来时，面带笑容，之后我才知道，苹果为他提供了一个工作。苹果和伊夫很合拍。他们工作非常努力，他也是。这可不是数小时的工作，而是连续数周数月为项目工作。乔布斯是伯乐伊夫在苹果的职业生涯有个很不好的开始，mac控网站编辑林达卡尼说：苹果将他请到加利福尼亚，并告诉他一切都会很棒。但公司食言，伊夫独自在一间地下办公室完成工作。他创造了很多不可思议的东西，数百件模型充满了地下室，但却没有一个被制造出来，没有人注意到他或者他的作品，他感到非常挫败。
这段糟糕的时期持续了三年时间。正当伊夫考虑回国时，他遇到了自己的伯乐。1997年，乔布斯在阔别12年后回到苹果。他净化了公司，抛弃大部分过气产品和多余的员工。最后，乔布斯参观了位于苹果园区街对面的设计部。乔布斯走进来，看着伊夫设计的所有令人惊讶的模型说：哦上帝，看看我们有些什么！卡尼说。乔布斯很快把伊夫从冷宫中救出，并将全体设计师转移到苹果园区的一栋大楼里，还为他们配备了最先进的工作设备，同时加强了苹果的安保，将设计工作室封闭起来以防泄密。工作室内甚至配备了一个私人厨房，这样设计师就不会因为在公共餐厅吃饭时讨论本行而走漏先机了。
