2013年，金价跌至冰点，一场鸡蛋换黄金的活动引发媒体争相报道、噱头十足，鸡蛋换黄金，商家赚到了什么，背后又是什么？
带着种种疑问，大河报记者来到郑州市二七路金鑫珠宝正弘店，采访了鸡蛋换黄金活动的策划实施者金鑫珠宝市场运营总监李治国。李治国表示：这个活动是我们精心策划出来的，目的只有一个，就是弘扬中华孝道。那么，鸡蛋换黄金与中华孝道又有何关联呢？
鸡蛋换黄金原为母亲节公益活动
李治国向记者介绍：我们先通过鸡蛋换黄金的行为来扩大影响、引起社会关注，再通过5月10日举办母亲健康计划从每天1个鸡蛋开始，金鑫珠宝将免费为母亲送30个鸡蛋，呼吁社会关注母亲健康，传承中华孝道。
李治国表示，金鑫费尽心思做鸡蛋换黄金活动，真实目的是倡议全民参与公益，弘扬社会主旋律，传递中华正能量。收10个鸡蛋送30个鸡蛋，前亏后送，商家兜了一个大圈子，是让百善孝为先，引起全社会关注母亲健康，倡导孝道。
李治国说：为何要倡导孝老、敬老呢？作为一个知名企业，一定要有社会责任感，随着经济的发展，人们追逐金钱，工作繁忙，出现对孝的认知不够，例如，子女常年不看望父母、空巢老人冻死屋内这些现象令人深思。每个人都有老的一天，关爱老人要发自内心和付诸行动。
倡议母亲健康计划从每天一个鸡蛋开始
金鑫珠宝成立17年来，一直关注挖掘并参与社会公益事业。2012年金鑫珠宝正弘店母亲节推出了感恩母爱免费送黄金活动；2013年公益 制作《二十四孝》书籍，在全省部分学校、社区发放，收到了意想不到的效果；2014年鸡蛋换黄金、陪母亲到金鑫珠宝可免费领30个鸡蛋，同时又赠送印 制10万册的《新二十四孝》，书中故事全部来自我们身边真人真事，尤其是母亲的谎言、新24孝行，值得全民学习！
倡议孝道，金鑫珠宝将先从员工开始倡议做起，同时在广场、敬老院、学校发放《新二十四孝》，以此在社会上做出表率，希望媒体及社会各界共同关注母亲健康、提倡孝道。
李治国表示，用金鑫珠宝集团董事长年永民的话说，尽管鸡蛋换黄金活动，在前期我们投入了几十万，后期又采购上万斤鸡蛋，并全部免费送给50岁以上的母亲，花费了巨资，看似很傻，但如果通过这些行为能引起社会全民积极参与孝老、敬老的活动，这就值了！
一个企业能够尽心做公益实属不易，李治国表示，希望社会上更多的爱心企业和爱心人士能够共同参与。
