大家都喜欢听故事，也喜欢有故事的人。一个人的身上没有故事，那就会平淡无奇。

要记住一个人，了解一个人，宣传一个人，讲几个关于他的故事就行了。古往今来，无数名人志士的名字能流传下来，就是因为他们有故事。假如这些名人没有故事化，其传承力就会大打折扣。

譬如我们要想了解俄国的社会状况，可能要去图书馆翻阅大量的史料，但如果去看看作家契诃夫讲的故事，就能管中窥豹了。契诃夫讲过一个《小公务员之死》的故事，就非常有意思。这个故事是这样的：一个小职员因为不小心打了一个喷嚏，溅到了一位官员，小职员惶惶不可终日，最后竟然嚇死了。这样的故事实在太生动、太深刻了，读完这个故事，我们也对当时这个国家的社会状态有所了解。

在书店，《伊伊的故事》之类的图书总是推陈出新，有的一版再版，销量还不错。人们就是通过这样一个个的故事，口口相传，润物无声，发挥着故事的文化传承作用。

我老家宗族自元代以来，文官武将辈出，至清朝嘉庆年间，集聚性地出现了一大批诗人，一时引领当地文风，而且村落一直富裕。

我的这些先祖是如何营销自己的村落呢？他们讲了这样一个故事：

村里有一个善良的年轻人，上山砍柴之际，看到一位白胡子老人奄奄一息，年轻人将自己所带的水和饭团给了老人。老人吃饱后，突然化作清风而去。此后，每家每户都发生了一件神奇的事情，生火做饭的柴火，化为炭，到了第二早上，这些木炭都变成了金条。

这个故事我小时候经常有大人讲给我听。

一个村落能富裕起来不可能是这样的原因，但先祖们显然是特别会讲故事的人，而且他们讲的是一个神话。

讲故事是人类社会很重要的事情。一个不会讲故事的人，总会稍逊别人几分；一个国家不会讲故事，也是如此。