研究发现，在某些情况下，网购能够减少人们的尴尬。调查时，一组购买伟哥的男性表示：总体而言，网购伟哥没有在公共场合购买那么尴尬。但是，网购降低大家尴尬的程度却不尽相同。一些人购买伟哥是为了治疗性功能障碍，还有一些是为了增加性趣。目前为止，为增加性趣网购伟哥的人降低尴尬的程度最大。

网购和实体店购买都是匿名的，为什么实体店购买的人会觉得更加尴尬呢？答案就在这个研究的另一部分。研究记录了一组因性功能障碍而需购买非处方伟哥的人，在实体店购买和网购时不同的尴尬程度。作者发现尴尬的强度并没有显著的差异。在公共场合购买时，人们往往会伴随着一些生理反应——流汗，脸红，想要逃离商店。

然而，该研究的作者认为，即使在私下，一定的行为也会导致这种情形——自我评价违背了自我观念。即使没有任何人看到你做尴尬的事情，你仍然会觉得很尴尬，因为它打破了你的自我观念。在家网购伟哥带给你的伤痕将更难修复。该研究的作者发现，自我评价使得人们更加小心地规划自己，以避免将来出现这种尴尬的情形。根据研究人员的研究显示，“研究参与者希望逃离尴尬的处境，因为公共场合下，仅仅只需要逃离现场就可以消除负面情绪。”一旦逃离商店，你就没有什么好尴尬的了。但是私下网购的话，你就没有任何方式缓和这种负面情绪，你只能自我消化尴尬，并发誓下一次再也不这么做了。

就我个人而言，即使知道这点，我也宁愿网购所有令人尴尬的物品。你呢？

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